伽蓝理念

 品牌战略


 精品战略--伽蓝六项精

精致产品:精致是设计思考和实现的结果,不只是制造产品,而是比普通产品更懂工艺和艺术,从人性化使用功能开始不断精进产品细节,追求传统手工打造的过程,使产品以唯美的形态呈现在使用者家中。

精益生产:是通过系统结构、人员组织、运行方式和市场供求等方面的变革,使生产系统能很快适应用户需求不断变化,对生产工艺工序进行层层把关,力求不让有问题的工序流入下一个环节,以达到生产快速标准化。

精细服务:用精细丈量服务的尺度,不管是对使用者、经销商还是员工,从根本之初就以服务为理念,关注他们发出的声音,精细服务管理。是服务精细化的起点。

精锐团队:让每一位伽蓝人把自己现在所从事的工作当成自己的事业和梦想。

精英客户:逐步完善建立培训体制,深挖经销商需求,寻找和培育值的的客户,与志同道合者同行。 

精粹文化:传承鲁班精神,延续中国木工精髓,打造中国本土品牌,弘扬中国文化。

 

品牌建设

      在整体经济进入新常态,“互联网+装“成为线下实体店强大的竞争对手,卫浴品牌的竞争越演越烈的情势下,心海伽蓝逆势而上,提出”精雕细琢,品质生活“的营销战略,致力于打造高品质的人文家居。并与建众联手推出全国小5A联动与大5A终端联动活动,推动了伽蓝洁具实现销量与品牌的快速提升,实现了市场占有率的进一步扩张。 

品牌策略

       随着市场和企业的不断发展,人们生活水平的提高,伽蓝原有的品牌定位已经不能满足市场的需求和自己的发展。伽蓝原有的定位是单一的浴室柜品牌,然而浴室柜单品牌不足以满足人们对卫浴空间整体要求的日益提升。

      通过市场调查发现,整体卫浴的发展成为整个行业新的利润增长点,马桶,淋浴房的销量逐年上涨,电商渠道也开始逐渐普及,O2O 线上+线下模式开始呈现。机遇从来都是留给有准备的人。通过对整体形势的分析,心海伽蓝迅速做出判断,成立赢伽电子商务有限公司,并设立清远生产基地,全面扩张,重组产品阵列,发扬已有浴室柜优势,同时多头并进,强化其他卫浴产品,打造整体卫浴领导品牌。同时,伽蓝进一步传承与深化中华文化,打造终端卫浴文化馆,让卫浴展示呈现独有的文化属性。

创意策略

   “心海伽蓝”源于中华文化中的“伽蓝神”,即关公,负责守护镇宅的护法神,具有浓厚的传统文化气息。同时,“心海伽蓝”以实木浴室柜名满天下,对产品精益求精,是对中华文化鲁班精神的有力传承与演绎。精雕细琢的品牌理念与高品质高格调的产品品质是伽蓝的优势所在,于是伽蓝将品牌推广语定为:

 

精雕细琢,品质生活

整合传播

1、 促销活动

      从2015到2018年,伽蓝策划了一系列的促销活动,其中包括刚刚结束的“3.15”缉假辩真全国行大型联动促销活动“,活动在品牌的宣传和销量上均取得了巨大的成功。

活动中伽蓝人不单纯只是进行销量的突破,同时也追求品牌美誉度的传播。整个活动中全体参与人员都进行了军事化的管理与训练,严格统一着装与言行,并从每一个细节中做到极致。伽蓝人精益求精的高品质严格严谨的形象让消费者对伽蓝品牌有了更为深刻的认识,从而进一步促进了品牌知名度与销量的提升。

2、 广告投放

     通过对媒介、时间、位置的选择,以及投放的力度和频率,伽蓝对广告的投放进行了巧妙安排,从而达到以合理成本获得最佳广告效果的目标。  

3、 网络营销

    伽蓝洁具除了对其官网进行视觉美化和内容优化,提高网站流量,也通过微信、软文、口碑营销等多种形式对品牌进行网络推广,配合线下的促销活动,进一步提升了伽蓝的产品销量和品牌影响力。

 

 

 

 

 

 

 

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